Целевая реклама с помощью поведенческого таргетинга |
Если реклама не релевантна, клики будут упущены. Чтобы избежать ненужных расходов, рекламодатели все чаще полагаются на таргетинг, который позволяет им обращаться непосредственно к цели. Существует несколько возможностей для отслеживания пользователя.
Формы котекстной рекламы
Одной из форм является таргетинг контента. В этом случае рекламные объявления адаптируются к редакционной среде. Если реклама мясных ножей была бы совершенно неуместна на веганском новостном сайте, то реклама соевого молока будет приветствоваться. Семантическое таргетирование идет на шаг дальше, пытаясь уловить различные темы, присутствующие на сайте, чтобы добиться точности в заголовках. Все это предполагает контекстная реклама.
Если учитываются такие критерии, как возраст, пол, профессия, доход или род занятий пользователей, то мы говорим о социально-демографическом таргетинге. Геотаргетинг, с другой стороны, фокусируется на местоположении пользователей. Поэтому необходимы технические корректировки.
Все пользователи оставляют следы в Интернете. Помимо IP-адресов, их можно отследить по пользовательским агентам. Информация может быть получена автоматически, например, имя браузера, номер версии, операционная система и языковые настройки.
Если отпечаток пальца используется для отслеживания потребителя на нескольких сайтах и регистрации его перемещений, это называется поведенческим таргетингом. Поведенческий таргетинг не всегда должен осуществляться через подпись браузера. Однако это должно быть принято в настройках браузера. Чаще всего отслеживание осуществляется с помощью файлов cookie. Эти текстовые файлы хранятся на устройстве пользователя и позволяют осуществлять поведенческий таргетинг без необходимости анализа строки браузера. Внедрение cookies считается чистым методом сбора пользовательских данных, поскольку cookies при желании можно заблокировать в настройках браузера.
|
